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植入式广告营销禁区

与传统广告相比表现 影视栏目 整合营销传播的一个 剧中人物

概述: 观众不会留意,即使剧中人物以对白形式体现,也因没有以往的品牌积累,观众很难记着;另一方面,植入广告本身就是个讨巧,是借助影视精彩内容吸引观众关注品牌,但反之,这也会影响到品牌信息的传递,观众眼中只有剧中精彩内容,但却难以对植入品牌留下较深印象。 引力成功运作的不论是《心术》中的东风悦达起亚、伊利奶粉,还是《辣妈正传》中的亚宝丁桂儿贴产品都能取得良好传播效果,原因就在于这些企业在以往就已有非常深厚的品牌积累和影响力,在植入影视剧后,能达到锦上添花的效果。

与传统广告相比,表现更为“含蓄”的影视、栏目植入广告营销被作为整合营销传播的一个重要支点。
但作为一种特殊的传播形式,植入广告也有自己的特点和个性,不是所有的企业都可以参与植入营销,至少文中四个方面是植入广告营销禁区。

当前,整合营销传播理论在企业对外传播中仍居主流地位,依据整合营销传播的发源地美国西北大学教授们的理论,整合营销传播的核心就是以消费者为中心,建立起消费者和品牌之间的关系、以及整合运用各种传播媒介,旨在以最佳的组合谋取最大的利益。
而与传统广告相比,表现更为“含蓄”的影视、栏目植入广告营销被作为整合营销传播的一个重要支点。

有据可查,最早的植入式广告是1951年由凯瑟林赫本和亨莱福鲍嘉主演的《非洲皇后号》,影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。

但作为一种特殊的传播形式,植入广告也有自己的特点和个性,不是所有的企业都可以参与植入营销,至少以下四个方面是植入广告营销禁区。

第一、没有品牌知名度企业不要做植入广告

植入广告的最大特点是“润入细无声”,在潜默移化中影响消费者心智,进一步增强品牌美誉度和关联度,并实现销量的提升,是对传统广告的一个有益补点。
如果是一个默默无闻,无强大品牌基础的企业植入影视栏目,基本上不会有什么效果。
一方面是因为产品植入镜头基本上一扫而过,如果不是大家熟知的品牌形象,观众不会留意,即使剧中人物以对白形式体现,也因没有以往的品牌积累,观众很难记着;另一方面,植入广告本身就是个讨巧,是借助影视精彩内容吸引观众关注品牌,但反之,这也会影响到品牌信息的传递,观众眼中只有剧中精彩内容,但却难以对植入品牌留下较深印象。

引力成功运作的不论是《心术》中的东风悦达起亚、伊利奶粉,还是《辣妈正传》中的亚宝丁桂儿贴产品都能取得良好传播效果,原因就在于这些企业在以往就已有非常深厚的品牌积累和影响力,在植入影视剧后,能达到锦上添花的效果。

 

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第二、植入产品与剧中人物不搭边

植入广告与传统广告相比,还有个最大特点是能够引起消费者的“效仿”作用。
由于剧中人物本身就是公众人物,再通过对植入产品的使用,能够调动起忠实粉丝或潜在用户的从众购卖欲望,从而实现产品销量的增加。

以神剧《来自星星的你》来说,在剧中扮演明星千颂伊的全智贤使用的化妆品Laneige兰芝、IOPE、韩律均来自爱茉莉太平洋集团旗下的一线品牌,目标市场是追求天然护肤有一定经济基础的客户。
剧中的千颂伊作为韩国顶级明星,与这些品牌的市场定位相吻合,提升了产品与剧中人物身份的关联度。
观众看到剧中全智贤涂抹这些产品,定会不由自主地想到高端、时尚、奢华这些词语。
而如果这些一线品牌被剧中千颂伊的女助理使用,一定会影响到受众对这些品牌的高端印象,从而也影响到品牌定位。

也就是说,植入广告一定要讲究门当户对,到什么山唱什么歌,要是不依据产品调性和品牌定位,胡乱与剧人物搭配,只能适得其反。

第三、产品目标人群与植入剧受众不在一个频道上

前面说了,植入的目的是在潜默移化中影响自己的目标消费群,最终实现品牌和销量的双提升,所以,在植入一部影视剧时,首先要考量的是这部剧的收视目标人群,目标人群越精确,效果自然也会越明显。
相反,如果植入的产品“高大上”,而植入剧的目标人群则是乡里巴人,那效果可想而知,而事实上这样案例不是没有。
当年雪佛兰车系全面植入《乡村爱情故事》就被认为是一个失败的案例。
在该剧中,雪佛兰车无处不在,共有王一水的“景程”,王小蒙的“新赛欧”,刘大脑袋的“科帕奇”,以及董事长王大拿弃前两部中的奔驰而换成的“SUV科帕奇”等4个产品。
在一个东北的小屯子里,在仅有的几条土路上,跑的都是同一个品牌的车,这本身就看着很假,与剧情,现实生活脱节。
更重要的是,一部表现农村生活,主要观众为农村及三四线城市目标人群为主的剧,却植入如此高端车,可以说,虽然有曝光量,但在一定程度上已损害了该车的高端品牌形象。

第四、忌一“植”了之,传播手段单一

应该说,企业品牌植入影视剧在一定程度上也是一个企业的新闻事件或重要活动,因此,要充分利用,在传播上足够文章。
这一方面可以借此机会增加品牌影响力和知名度,提升消费者对品牌忠诚度;另一方面也给各经销商打气,提高进货信心。
特别是由一线导演、一线编剧和一线导演联袂打造的剧,其本上都会在社会上引起影响,产生诸多热点话题。
因此,借助植入这一话题,要不断的策划一些传播点,达到借力打力,四两拨千金的效果。

但在现实中,很多植入品牌看着自己的产品植入进去后,就以为完事大吉,不顾不问,错过了一次很好的传播机会,没有把植入该剧的费用回报最大化。
而进行一些线下活动的延伸,才能真正体现植入式广告的魅力,以及在企业整合传播中的价值。

这方面宝马汽车曾经创造了一个非常经典的案例: 2003年植入了宝马Mini Cooper车型的美国大片《偷天换日》上映。
而事实上,在影片还没有上映的2002年,宝马公司便已请了侦探小说家为MiniCooper创作了一部没有结尾的小说《MissionMini》,然后邀请来自全球的90位参赛者,在这个名为“Mission Mini”的比赛中,与Sam Cooper联手合作当侦探,为这本小说写下真正的结局。
当2003年影片上映后,宝马公司组织全球车主和车迷观看这部同样以寻宝为主题,植入了MiniCooper车型的影片。
植入前独出心裁的预热活动,到影片播出后的延续活动,宝马用足了植入《偷天换日》这部剧的资源,实现了投资回报的最大化。

 

农民站长成长记 创世纪1月3日

  创世纪1月3日

  大家好!大家是不是觉得我很烦,每次开始还打招呼,乱讲一气,但我要告诉大家,我是一个讲礼貌的农民,所以我要打招呼。GJJ这厢有礼了:)感觉好恶心!!!

  不恶心大家了,我现在已经有域名了,虚拟空间昨天也选择好了,今天就要去看空间了。据说网上有好多免费的空间,但我是农民,是一个淳朴的农民,我知道一句话,一分钱一分货。所以我不打算用免费的,还是决定去买一个收费的空间。

  如何为自己的选择一款好的虚拟主机空间?哪种空间适合我?为什么有的空间北方访问速度不错,南方客户访问起来慢得象牛车?

  要是针对中国客户的就买中国的空间,不要信别人说买什么外国空间,外国空间容易被关闭!网上朋友试过几个外国空间才用半个月就被关闭了,损失惨重!

  关于空间,尽量买单线的好!双线,3线或多线空间的绝对没有单线稳定性好,就像手机一样,功能多了,通话质量就下降了。

  在选择空间前,很多空间商都可以试用的,那我们就在试用期来检查他.服务器系统unix对于php语言的网站支持比较好,windows和nt则对asp支持比较好。 在软件上须提供ftp,web日志,pop3 smtp收发信,多媒体功能,防火墙,jmail等。还有空间限制的流量是不同的,一般都是以g/月为单位,这些数据您可以使用工具或者网站系统来检测出来。

  接下来要测试空间的反应速度 http://tool.chinaz.com/Speed/Index.asp 通过这个网址。通常连接速度10ms是正常的。当你得到空间的测试权后,先去PING下看看主机在那,是电信还是网通,然后自己上传一个文件(至少5M)到空间,分别找全国各地的朋友(南北方,电信,网通),试使用IE直接下载你那个文件,让他们告诉你下载速度的最小值和最大值,通常最小值低于250KB,最大值低于450KB的空间可以考虑放弃,当然越高说明速度越快!

  试用的过程中,如果空间总是不稳定(您可以在windows系统命令提示符下输入 ping

  ,来测试空间当前速度。频繁打不开,ftp不能连接,网页报错500错误代码等一些不正常现象,及时联系空间商解决,这些小问题1小时之内足以解决。如果不是,你该考虑更换空间服务商了。

  购空间需要注意的几点:

  1.选择适合自己网站类型和规模的空间,不要贪便宜,买很低段的空间.一分钱一分货。

  2. 了解要选购空间的种种限制.绝大多数空间服务商都会将自己空间支持哪些功能写的非常详细,而不支持哪些功能。 例如:某空间商提供jsp空间, 却不支持struct映射。

  3. 不要选购那些不限流量,不限访问量之类的什么都不限制的低价产品, 没有真正意思上的不限制,(空间成本问题)100M空间不可能让你跑到200M以上的。

  4. 一定要选择正规的IDC服务商,他们分工明细,专职技术人员,客服人员,遇到问

  题能够及时给予处理。

  5. 尽量不要选择Apache服务器(linux)和tomcat 之类服务器,该类无法防止跨站攻击。具体原因不说.点上IIS服务器安全性能比Apache要好。

  原来挑个空间也是满有讲究的。好比说你把一个店开在一个交通很不方便的地方,就算你的东西再好,也很少有人去。就像我们村的二狗子,他一开始开店开在山疙瘩里,走过去老半天,而大麻子开店开在村中心,离大家都近,虽然二狗子的东西比大麻子便宜,但是大家还是愿意去大麻子那买。

  说着二狗子大麻子,俺又想家了,挑完空间我就回去了,和俺朋友去回忆二狗子大麻子的故事去了。

浅谈选购虚拟主机要注意的问题

  虽然在目前的市场上,虚拟主机已经是广大站长的建站首选,但是在选择主机的时候难免会碰到这样或那样的问题。因为虚拟主机的好坏关系着网站运营的成败,所以在选择主机的时候难免会犹豫。其实站长们大可不必这么烦恼,只要知道了够买主机时需要注意的问题,便能针对自己的建站需求,选择最适合自己的一款。

  主机稳定很重要

  想必广大站长都很清楚,主机的稳定性直接关系到网站排名的保持,所以很多站长在选择主机的时候都非常看重它的稳定性。一旦主机不稳定,出现宕机的情况,紧接着你的网站就会间接性的打不开甚至会长时间的打不开,这样就会对搜索引擎蜘蛛产生不好的影响。稳定是压倒一切的因素,所以在选择主机的时候一定要首先考虑到主机的稳定性。

  访问速度是关键

  除了主机的稳定性,主机的访问速度也是影响网站运营的好坏的一个关键因素。网站的打开速度对于用户体验度来说非常重要,所以选择主机时一定要考虑到速度问题。主机存放的机房有无保障是主机访问速度是否快速的一大原因。美国虚拟主机HostEase的服务器位于SoftLayer机房,即是美国主机侦探的服务器所存放的机房,国内访问速度非常快。正是由于美国hostease虚拟主机访问速度快,被评为了“国内访问最快的美国主机”,而且凭借着自身的实力,经常推出一些优惠活动,比如,通过其优惠码hostease够买主机,既可以获得20%的优惠。如果您想仔细了解一下,可以进入其网站http://cn.hostease.com/去看看。

  商家信誉是保障

  如今社会都在倡导诚信经营的观念,大家在网上买东西的时候也会看看商家的信誉度如何,因此选择信誉度高的主机商也是值得站长注意的。商家的信誉是客户的保障,选择有信誉的主机商,搜索引擎的索引程序就会定期或不定期的来访问收录的网站。美国HostEase虚拟主机,作为一家年轻充满活力的科技产品革新者,拥有极高的信誉,致力于为每位顾客提供全心全意的客户服务、高质量的设备、功能齐全的管理工具和高质量的运行时间保证,凭借诚信稳固的商业关系,已经成为很多站长建站的首要选择。

  虚拟主机的选择对于建站来说非常重要,选择到稳定性好、访问速度快并且主机提供商有较高信誉度的主机,是所有站长的理想选择。只要站长从以上几个方面的问题去考虑,那么站长就能很轻松的跨越虚拟主机的选择屏障,轻松地购买到性价比高的主机了。

年轻人创业的练手场还是坟墓

  在互联网行业混迹了8个年头,做企业站、做垃圾站、做正规地方站,浮浮沉沉已快到而立之年了。身边不断的有大朋友、小朋友投入到这个行业的创业大军,而对于大多数人尤其是年轻人,选择这个行业创业依然是从网站建设为基础开始的。

  一年前一个和我同岁的朋友,选择创业,项目依然很没创意的是网站建设和推广,一年后的今天,他负债几万。我也做过建站业务,深知单靠网站建设,是发不了家的,并且,国内没有成功案例,没有以网站建设为主营活得很好的公司。可能有人说中企动力,一他活的并不好,离上市远得很,二他主要是销售团队非人性化的强势,业务范围也是要多杂有多杂,这个不好卖就卖别的。

  很多人对初级阶段靠业务为生的网络公司并不看好,为什么,给别人建站,几千块,算算成本就知道,磨人并且净利润低。高端建站要水平并且数量上不来,低端建站则惨不忍睹。我们可以想象,低端市场的建站业务,1000-3000,甚至还能更低的,你除了制作,还得按要求进行修改,能有利润吗?

  由于我最近做一个模板类的网站,与许多网络公司有合作关系,现在他们很多公司,即便几百块,都能有利润。我搭建的这个模板平台是只出售设计高手的PSD设计稿,他们的练手作品,或者被客户枪毙但档次很高的作品,形成一个买卖平台。一个优秀的模板,几块钱,却解决了大多数网络公司飞机稿、无预付甚至要竞标的头痛问题。在这里,大家说我是软文也好,探讨中低端的网络公司生存空间也好,我希望的是共赢,看这个文章的从业人员和我以及供稿的人三方共赢。

  我有一个比较美好的愿望,就是卖奥拓的开奔驰,也就是说,能看到中低端建站的公司通过低成本的运作,活的有利润,有价值。

网站重构究竟对网站有什么好处

  网站重构虽然很多人比较少听说过,但是网站改版大家都知道吧,我们为什么要针对网站进行重构呢?原因很简单,下面来听下艾纳科技的说法吧.

  第一:网站一大堆table嵌套table的冗余代码肯定对搜索引擎造成不利,而且对SEOer更加难于工作,我相信每一位SEOER以看到网站是table的都会对齐反感,因为蜘蛛不喜欢爬table三层一下的代码。然后使用div+css的话,页面一目了然代码精简。

  第二:有利于开发人员的维护,大家想一下一个网站用几千行的table和一个用1千多行的div的门户站来说,你会更加喜欢哪个呢!相信大家都会选择第二个吧,没错,这个就是网站重构的好处。

  第三:优化一些java script对服务器进行的连接,你想一下一个页面放了10个script的话,对服务器就请求10次,造成网站的假死现象。

  以上是针对代码进行优化,下面我们来谈一谈对于页面美工的优化,对于一个企业来说,需要的是一种创意,一种能让人进去就知道是做什么的企业,而不是那种用模板做的网站,艾纳科技为什么不提倡大家使用模板建站呢,原因很简单,不要看一个网上一个整站500的,你觉得可信度多高,即使能够把功能做好,但是你看下页面是不是经过创意策划出来的。

  如果你有需要网站重构的话,可以咨询我们,我们会为您提供意见与网络营销的一些手段方案参考。

张家界红色旅游网关键词排名下降缘由剖析

  今天,张家界红色旅游网主要关键词“张家界旅游”“张家界旅行社”等关键词在百度的排名均有不同程度的下降,而之前这些热门关键词在百度的排名均在第二页保持很久,这个是什么原因造成的,经过仔细分析,发现有以下几个原因并提出来,希望可以和大家一起分享和交流。

  1,网站内容建设抄袭过多

  要点:坚持原创内容的发布,是取得排名的关键所在。

  2,网站友情链接的变动

  我查询了下张家界红色旅游网的友情链接,也发生了一些变动,增加了一些PR值不高、快照更新慢、首页site不在百度第一页的友情链接。这些友情链接,大都是因为有业务的往来而增加的链接,这样的后果肯定是导致自身排名受到影响。

  要点:网站友情链接的质量一定程度上可以达到四两拨千斤的效果,如果让网站的链接变得健康和高质量,是网站提升自身权重的重要组成部分。

  3,网站外部链接减少

  我查询了下张家界红色旅游网的外部链接,在百度只有58篇,估计连新手都会看出来,这个外链真的是很少了。这也是导致关键词排名下滑的比较直观的原因。

  要点:虽然网站外链,不是网站排名的最高因素,但是也是有很大作用的,所以一定要坚持做好外链。

  为了优化而优化,可能会达到相反的目的,为了客户而优化,才是建设出来好站、大站、强站。

http://da.kvov.com.cn/jzxx4836.html

树在,山在,大地在,岁月在,我在,你还要怎样更好的世界!
地漏、阴阳角、管道等地方要多做一次防水
我代表广大植物、动物及微生物,不管是陆地的,还是海洋的;不管会飞的,还是不会飞的;不管有足的,还是没足的,致以我亲切的问候:天冷,防寒。
在工作上我上进心强,并具极丰富的人际关系技巧,能和身边的朋友打成一片。
梦见汽车丢了,预示自己近期会有烦恼,并要想方设法寻找新的发展方式。